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浙江“溫泉+”引領康養(yǎng)時代新未來

發(fā)布人: 瀏覽:4270 時間:2022-03-23

所謂康養(yǎng)旅游,國際上稱之為醫(yī)療健康旅游,在2016年旅游局發(fā)布的《康養(yǎng)旅游示范基地標準》中,將康養(yǎng)旅游定義為:通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關愛環(huán)境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。


1、康養(yǎng)旅游的政策歷程

2016年1月旅游局發(fā)布《康養(yǎng)旅游示范基地標準》給康養(yǎng)旅游制定清晰的定義與標準;接著林業(yè)局與當年 2月印發(fā)《關于啟動全國森林體驗基地和全國森林養(yǎng)生基地建設試點的通知》;2016年10月中共中央國務院印發(fā)《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》,推動多種健康服務新業(yè)態(tài)的發(fā)展;2017年10月習近平在十九大報告中指出,要實施健康中國戰(zhàn)略。


2、康養(yǎng)旅游成為旅游市場新走向

世界范圍內(nèi)健康旅游發(fā)展迅速,且對目標市場貢獻率遠高于普通游客。數(shù)據(jù)顯示,世界上目前有超過100個開展健康旅游,近五年,全球健康旅游保持年均9.9%的增長,相當于世界旅游業(yè)收入的兩倍。2017年產(chǎn)生6785億美元的收入,占世界旅游收入的16%,平均日消費360美元,高于普通游客日均140美元的消費,且健康旅游人均貢獻收入10000美元,遠高于一般國際游客對目標市場收入的貢獻。

隨著我國老齡化問題的加重以及中產(chǎn)階層的崛起,人們對健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老的需求越來越強烈,康養(yǎng)旅游成為旅游市場新的風口。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2017年中國中產(chǎn)階層人數(shù)達到3.85億人,大多數(shù)人處于亞健康狀態(tài),76%的人對自己的健康管理不滿意。據(jù)數(shù)據(jù)預測,2020年康養(yǎng)旅游市場規(guī)模將達到1000億元,老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8萬億元。另外,據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,2016年在線瀏覽預定十大主題產(chǎn)品中,醫(yī)療體檢主題產(chǎn)品位居第四。兼具養(yǎng)生休閑度假功能的康養(yǎng)旅游在未來將成為全齡層都追求、熱捧的市場。

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3、溫泉+引領康養(yǎng)旅游發(fā)展

泡溫泉不僅是一種休閑娛樂活動,還具有增進健康的功能。除了溫泉水富含的礦物質(zhì)可以調(diào)節(jié)皮脂分泌、改善皮膚瘙癢等癥狀,泡溫泉時溫泉的浮力、水壓和水溫會使得人體的血壓循環(huán)更加順暢,促進身體健康。溫泉的獨特功能,迎合了現(xiàn)代人的度假休閑消費需求。

溫泉旅游不僅僅是泡泡這么簡單,其內(nèi)涵應該是旅游者對溫泉文化的體驗,不同時期、不同地域都有不同的溫泉文化背景和文化元素。隨著休閑度假成為旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢,溫泉項目的開發(fā)模式也在向多樣化發(fā)展。溫泉開發(fā)必須進行“溫泉+N”,在拓展、延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫。溫泉+景區(qū)、溫泉+酒店、溫泉+會議、溫泉+運動、溫泉+游樂、溫泉+佛道、溫泉+科技、溫泉+生態(tài)、溫泉+SPA、溫泉+節(jié)慶等,圍繞溫泉做出豐富多彩的文章。

溫泉旅游將是康養(yǎng)旅游未來的一個趨勢。養(yǎng)老人群、康養(yǎng)人群將會選擇更自然、更開放和平價的溫泉旅游度假區(qū)。雖然溫泉康養(yǎng)旅游未來市場潛力巨大,但仍需要依據(jù)自身特色,結(jié)合優(yōu)勢資源,因地制宜發(fā)展溫泉康養(yǎng)旅游,切不可隨意黏貼復制,導致同質(zhì)化競爭嚴重。

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